摘要：在革命纪念地的建设过程中，宣传教育占有举足轻重的作用，发挥着不可取代的传播功能，是革命纪念地文物资源、红色基因和精神内核的传播纽带。本文以韶山革命纪念地韶山毛泽东同志纪念馆为例，通过分析其资源特点，总结其宣传教育品牌发展历程，阐述以品牌化宣传教育助推革命纪念地高质量发展的时代意义。

关键词： 品牌 宣传教育 高质量 发展 韶山毛泽东同志纪念馆

2024年3月5日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平参加他所在的十四届全国人大二次会议江苏代表团审议时殷切寄语文物博物馆工作者：“要把博物馆事业搞好。博物馆建设要更完善、更成体系，同时发挥好博物馆的教育功能。”在革命纪念地的建设过程中，宣传教育占有举足轻重的作用，发挥着不可取代的传播功能，是革命纪念地文物资源、红色基因和精神内核的传播纽带。本文以韶山革命纪念地韶山毛泽东同志纪念馆为例，通过分析其资源特点，总结其宣传教育品牌发展历程，阐述以品牌化宣传教育助推革命纪念地高质量发展的时代意义。

一、韶山革命纪念地教育资源分布情况

红色教育资源丰富，不可移动革命教育资源众多。韶山革命纪念地留下了毛泽东和一大批革命先辈的革命足迹，丰富的红色教育资源吸引着来自五湖四海的人们。革命教育资源分布相对集中，教育资源众多：全国爱国主义教育示范基地韶山毛泽东同志纪念馆；全国重点文物保护单位——毛泽东同志故居、毛泽东启蒙私塾旧址南岸、毛泽东组织开展农民运动的旧址毛氏宗祠、毛鉴公祠、毛震公祠、1959年回乡调研的松山一号楼、毛泽东父母墓地等纪念设施；有为全体党员缅怀毛泽东主席、开展入党宣誓、重温入党誓词的极佳场所毛泽东广场；有全国最早成立的农村党支部之一的纪念场馆“中共韶山特别支部陈列馆”；有纪念英勇献身的韶山英烈，缅怀革命前辈的红色实践基地韶山烈士陵园；韶山毛泽东图书馆馆藏珍贵毛泽东书籍和文献资料为广大党员拓展党性理论知识提供了智力保障；承载着毛泽东求学和成长印记的外祖母家乡唐佳阁旧址和毛泽东小道体验基地以其独有的红色文化为核心，以自然风景和人文景观为载体，成为近年来新的红色文化体验综合体；韶山市银田古镇据守在韶山的东大门，是出韶山必经之路，他见证着韶山这方革命热土的传奇历史，是毛泽东最早在外求学寒来暑往的必由之路，也是他1921年和1925年回乡进行革命调查的桑梓之地,银田寺是大革命时期毛泽东同志考察农民运动的主要活动地，著名的《韶山农民运动考察报告》即在此起草。

革命文物资源独特，历史、文化、精神宝库备受瞩目。韶山毛泽东同志纪念馆藏文物资料6.3万余件，拥有大量珍贵的文物文献资料、毛泽东同志故居等7处全国重点文物保护单位，承载着毛主席成长、革命和建国后回乡的独特记忆，特别是藏有毛泽东晚年生活遗物6400余件，展示了伟人思想和人格风范，为世人瞩目。同时，还收藏了毛主席手迹手稿3000多页、毛泽东著作等文献17万余册。这些革命文物资源全国仅有，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养，是一个巨大的历史、文化和精神宝库，广大受众纷纷表示深受启迪、深受教育。2011年3月20日，时任中共中央政治局常委、中央书记处书记、国家副主席的习近平同志专程到韶山，向毛泽东铜像敬献花篮，瞻仰毛泽东同志故居。他深情地指出：“重温毛泽东同志等老一辈革命家的光辉业绩、崇高精神和道德风范，深受教育。革命传统资源是我们党的宝贵精神财富，每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。要把这些革命传统资源作为开展爱国主义和党性教育的生动教材，引导广大党员干部学习党的历史，深刻理解历史和人民选择中国共产党的历史必然性，进一步增强走中国特色社会主义道路、为党和人民事业不懈奋斗的自觉性和坚定性，永葆共产党人政治本色”。2018年6月，老挝人民革命党中央总书记、国家主席本扬·沃拉吉在参观我馆后欣然题词：“相信纪念馆必将为培养新时代中国特色社会主义事业建设者发挥重要作用”。

资源利用精准，场馆、展览、文创发展同频共振。毛泽东同志故居及其旧址群作为全国第一批重点文物保护单位，保护、修缮和展示系统科学、完备，充分展示了毛泽东家庭环境、家教、家风，是到韶山革命纪念地必瞻仰的旧址，2020年，实施了毛主席故居核心景区生态环境综合整治项目，对故居景区环境进行了改造，开展了水环境治理，完善了旅游设施设备。同年还完成了韶山冲毛主席旧居修缮项目，对毛泽东同志故居等7个文物旧址本体进行了合理有效的保护性修缮，科学合理地保护了旧址本体，保护了旧址环境风貌。在毛主席故居旧址保护和展示基础上，韶山毛泽东同志纪念馆于1964年始建，2008年中央“一号工程”增建毛泽东遗物馆（现韶山毛泽东同志纪念馆专题展区），目前形成了毛泽东同志故居、韶山毛泽东同志纪念馆生平展区、韶山毛泽东同志纪念馆专题展区、毛氏宗祠、南岸私塾、毛鉴公祠、毛震公祠等旧址和纪念性场馆于一体的参观展示群。

韶山毛泽东同志纪念馆基本陈列“中国出了个毛泽东”，专题陈列“风范长存——毛主席遗物展”先后荣获“第十一届全国博物馆十大陈列展览精品奖”“全国博物馆十大陈列精品特别奖”“弘扬优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览重点推介项目和“十三五”湖南省十大陈列展览精品奖。“中国出了个毛泽东”展先后在中国香港、西部战区、俄罗斯乌里扬诺夫斯克、中国澳门等地巡展。每年重要时间节点结合时政特点坚持推出1-2个临时展览。2021年“五一”前推出“恰是百年风华——庆祝中国共产党成立100周年成就展”，入选了中宣部、国家文物局联合推介“庆祝中国共产党成立100周年精品展览”。2023年，为进一步在展览展示宣传中落实习近平总书记最新重要指示、批示和中央最新重要会议决议精神，体现最新学术研究成果，启动韶山毛泽东同志纪念馆生平展区提质改陈工作，改陈过程中充实了最新征集的文物文献资料，如：毛泽东在第一师范读书时写生的佛手彩图，1944年9月8日毛泽东《为人民服务》修改手稿。吸收了国内外最新展陈理念和展陈方式，从黑白影像展示到此次推出1949年“开国大典”彩色高清视频等，在展示过程中扩大、开辟研学专区，提升场景逼真体验度等作法，极大地增强了展示内容的政治性、思想性、时代性。

韶山文博文化发展有限公司以“文博产业也是宣传，打造伟人文化品牌，把毛主席纪念馆带回家”为宗旨，提供优质、高雅的文化服务，公司成立于2008年，研发、制作并发行了103个系列7400样具有韶山革命纪念地文化性、代表性、品牌性的红色文创产品，现已成为宣传毛泽东同志纪念馆、宣传韶山、宣传伟人文化的新阵地。

二、创新宣传形式创立教育品牌情况

1. 展厅讲解和党史课堂共同托举，做优阵地宣讲品牌。自2013年起，韶山毛泽东同志纪念馆开始创新讲解方式，在展厅内设置定时免费讲解、语音导览、不定期志愿讲解等方式，让观众根据个人需求接受教育。随着观众需求和内部发展需要，2018年馆内宣传教育改革应运而生，展厅讲解以有组织、分批次、全免费、全覆盖模式进行改革，仅当年度就为观众讲解1.2万余批次，年受众近160万人次。阵地讲解量的提升，如果没有质的优化，观众在收听讲解的过程中的体验感如何，是否真的走进了观众的心中，这直接影响着革命纪念地的宣传教育功能的发挥。为此，纪念馆充分发掘、挖掘文物背后的故事，讲解员力争人人成为党史专家，在讲解过程中注重党史故事与新时代现实的结合，注重讲解员讲授与观众提问、互动的结合，注重普遍受众大众化讲解与差异化群体个性化讲解相结合。优秀的讲解、优质的服务、优异的呈现，将广大来韶山革命纪念地观众对主席家乡的憧憬、崇敬、崇拜之情化为推动事业发展、在征程上踔厉奋发的强大动力，阵地宣讲品牌不断强化。重庆市大昌镇市场管理员在留言中写道：“讲解员对我到毛主席纪念馆非常热情，讲得非常仔清楚，它是学好了马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和‘三个代表’重要思想，更学好了习主席新时代新思想、不忘初心，我表示非常感谢。我要在习主席带领的新长征路上继续前进、前进”。

展厅讲解

在做好展厅阵地讲解、革命文物党史故事挖掘的同时，为进一步强化阵地宣讲品牌，自2021年起，纪念馆开始深研结合展厅文物和场景用好“党史大课堂”，打造专题党课，20余堂党史课程，在听授专题党课后，结合展厅重点文物解读，观众沉浸式展厅参观，以脉络清晰、生动感人的党史课程进一步增强观众对党史知识和革命文物的敬畏。其中，纪念馆推出的专题党课《睹主席遗物、学伟人风范、做合格党员》在“全国文物保护利用优秀案例宣传推介活动”中获评“十佳案例”。据统计，2018年以来，韶山毛泽东同志纪念馆共计接待游客5000余万人次，共开展阵地讲解5万余批次，并高标准接待了菲律宾前总统阿罗约、全国人大常委会原副委员长李铁映、中纪委、中组部专题调研组、博鳌亚洲论坛嘉宾等外宾和政要接待3500余批次。

2. 打造“韶山下的思政课”思政金课，做新思政课品牌。在中国共产党成立100周年之际，湖南省委派驻韶山革命纪念地管理机构湖南省韶山管理局与中央党史和文献研究院第二研究部联合主办，韶山毛泽东同志纪念馆承办的“韶山下的思政课”正式上线。迄今已经连续举办三季。“韶山下的思政课”研学实践活动通过邀请北京大学、清华大学等国内知名高校博士研究生来韶实地研学，用好革命纪念地文物旧址、展览、宣传讲解资源，以新视角设计符合青少年认知特点的思政教育课程，打造了60集的思政金课短视频，在学习强国等主流媒体平台上播放。2023年，湖南省韶山管理局与学习强国教育平台、北京大学、清华大学等共同举办探索革命纪念地思政教育新模式研讨会，学习强国教育平台还专门为思政课第三季短视频举行上线仪式。中宣部舆情研究中心学习强国的领导和专家表示，“韶山下的思政课”的推出，是革命纪念地开展思政教育、打造“大思政课”的又一次探索和创新实践，对教育引导广大党员干部特别是青年一代筑牢理想信念之基产生了积极的推动作用。2023年10月，由韶山毛泽东同志纪念馆和北京大学联合申报的“韶山下的思政课”成功入选国家文物局和国家教育部以革命文物为主题的 “大思政课” 优质资源十大示范项目名单。

“韶山下的思政课”基于新时代青少年认知与时代发展需要，对革命文物资源的创新利用，在合作模式、资源整合、实践形式和成果推广等方面进行全方位创新。第一合作模式新。以往来韶山开展红色研学的主要是湖南省内的中小学生群体。而“韶山下的思政课”邀请了北京大学、清华大学等知名院校以及湖南部分中小学、主流媒体深度参与，首次实现了文物单位与政府单位、科研单位、教育单位和社会单位之间的多主体研学合作。另外资源整合新。活动突破了举办单位的局限，突破了研学内容和地点等的局限，对资源进行了极大整合。由湖南省韶山管理局举全局之力，不仅整合了韶山的研究力量、教育资源和服务资源，包括毛泽东思想和青年毛泽东成长轨迹、人格、风范以及韶山乡土文化等各方面的研究内容，并且突破韶山范围，大力支持研学博士以脚步丈量土地，读“无字之书”，到韶山以外的革命纪念地开展了实地调研、研学。第三实践形式新。坚持守正与创新相结合，充分发挥韶山爱国主义教育示范基地的作用；坚持历史与现实相结合，教育引导青少年“正确认识在这个新时代坚定在以习近平同志为核心的党中央领导下实现民族复兴的信念”；坚持思政教育总体目标与分层推进相统一，帮助青少年由倾听者转向参与者。落脚到成果推广新。为了让观众特别是广大青少年感受到革命文物的厚度，触摸到革命文物的温度，“韶山下的思政课”通过媒体矩阵、学习平台、视频公众号等进行全方位宣传推广，让文物说话、让历史发声，讲好了党的故事、湖南革命的故事和韶山革命文物的故事。课程开展期间和结束后，课题组成员和研学博士们共同努力，形成了创新型研究课题和课题成果。研学活动中的思政金课《为人民服务——汇聚民族复兴的力量》《在复兴路上永葆勤俭本色——从毛主席的补丁睡衣谈起》《为中华民族伟大复兴而读书》《复兴路上有牺牲——卫国强国青春无悔》《长征精神与民族复兴——汲取精神伟力 争当有为青年》等广泛应用咋韶山红色研学、党史学习教育培训等实践中，发挥产教结合的优势，为韶山革命纪念地红色研学、党史学习教育、思政教育提供优质的课程资源。

3.推出“我的韶山行”红色研学，做强红色研学教育品牌。习近平总书记指出:“革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等是党和国家红色基因库”。为进一步挖掘、利用好这座基因库，帮助青少年厚植爱国情怀，树立走中国特色社会主义道路的坚定决心和建设好伟大祖国的必胜信心。按照湖南省委工作部署，2023年3月起，韶山毛泽东同志纪念馆强力推动了“我的韶山行”红色研学活动的实施，迅即组建了工作专班，制定了活动实施方案，打造了一批思政金课，制定并优化了红色研学路线和研学手册，完善了基础设施建设，强化了韶山毛泽东同志纪念馆作为“我的韶山行”红色研学宣传教育的主阵地作用。该活动自启动以来，截至2024年7月上旬，已有192批次24万余人进行研学活动。

以“我的韶山行”研学大课堂为红色品牌的青少年研学活动，基于对革命文物的深度挖掘、对党史知识的精准把握，改变以往学生研学只游不研、只看不思、只输入不输出等单一模式，充分调研青少年认知特点和成长规律，注重青少年在研学课程宣讲时的参与度，启发其思考，从而联系新时代当下时代之问，助力青少年独立个体的成长、厚植其爱国情怀。韶山毛泽东同志纪念馆还结合展厅研学需求，针对宣讲授课场地情况，专门开辟研学宣讲授课区域，不同主题的宣讲授课皆以文物藏品、场景复原等为载体，注重青少年观众的学习体验感，提升他们接受宣传教育过程中的参与度。以研学课程《复兴路上有牺牲——卫国强国青春无悔》为例，课件通过馆藏毛泽东主席珍藏的毛岸英同志遗物为载体，通过讲解员对毛岸英同志主动请缨参战，毛泽东主席在众多劝说下毅然将长子送上战场，毛岸英同志牺牲在朝鲜战场，毛泽东主席在岸英牺牲后的令人动容的反应等，将伟大的抗美援朝精神，将毛泽东主席舍小家为大家所蕴含的爱国主义精神，将毛岸英同志作为国际主义战士所体现的忠于革命、甘于奉献、勇于牺牲精神，通过现场陈列的毛泽东主席默默珍藏了26年毛岸英同志遗物所展示的伟人家风展现得淋漓尽致。湖南省岳云中学唐同学深情留言：“提步入馆，我们看见的是毛主席不平凡的一生......毛主席的长子毛岸英于朝鲜英勇奋战，壮烈牺牲，书写了不惧因难，舍己为人的崇高精神。作为新时代新青年，我们既是时代的接班人和火炬手，也是为实现中华民族伟大复兴中国梦的奋斗者，当以我辈青年热血还中国一个盛世繁华”。

青少年撰写留言

“我的韶山行”红色研学活动宣传教育品牌的打造，旨在发挥为党育人、为国育才的重要作用；特色在于研学课程的打造依托纪念馆独有的革命文物资源；授课过程中，不仅侧重讲党的历史、毛主席的故事，更注重阐释新时代以来，习近平总书记带领中国人民取得的历史性成就。2023年获得了中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥同志的批示和肯定，被教育部作为典型经验在全国进行推广，形成了红色研学的“韶山标准”。鉴于“我的韶山行”宣传教育效果在广大青少年成长过程中的强大赋能，为进一步提升教育覆盖面，扩大青少年参与度，自2024年春季学期起，逐步将每日参加研学活动的青少年学生从2023年的1000人扩容至4000人。

4.塑造“韶山红色文化创意”名片，做大红色文创品牌。2016年11月，韶山毛泽东同志纪念馆被授予全国92家文创试点单位之一，韶山文博文化发展公司成立。党的十八大以来，国家对革命文物和博物馆文化创意产业的重视和激励达到新高度。革命文物和博物馆文化创意事业的发展让人们对博物馆有了全新的认知，其本身也由小众走向普及。2021年5月，中共中央宣传部等9部委局联合印发《关于推进博物馆改革发展的指导意见》（文物博发〔2021〕16号）;2021年8月，文化和旅游部等8部委局联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》（文旅资源发〔2021〕85号）。韶山毛泽东同志纪念馆依托馆藏资源和受众群体对红色文化的需求，精准研究受众喜好，开发出一系列红色文创产品，探索与实践在革命纪念地的发展中具有典型性、代表性，从无到有、从蹒跚学步到渐成规模，再到创新发展，历经15年的探索与实践，韶山馆走出了一条独具韶山地域、本馆特色，满足观众需求，推动革命纪念地文化创意事业发展的“韶山名片”。

以青春品牌“奋斗吧少年”系列文创产品为例，产品背景源于毛泽东同志奋斗的一生，奋斗贯穿其革命生涯每个细节。在学生年代他就展现出奋斗者的风采，曾在日记本里写道：“与天奋斗，其乐无穷；与地奋斗，其乐无穷；与人奋斗，其乐无穷。”和平年代，他多次强调奋斗精神的重要：“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”“共产党就是要奋斗”……在毛泽东心中，奋斗不仅仅是方法，更是不忘初心、坚定不移的态度和气节。

“奋斗吧少年”系列文创开发，首先对藏品、展览、文物旧址等资源进行系统梳理，从中寻找“奋斗少年”与青少年立志成才、思政教育的契合点。还通过深度分析和挖掘，主要对与毛泽东青少年时期有关奋斗、励志相关的文字记载、故事、语录等素材进行提取和解读，选取了包括编外私塾生、赞井明志、牛司令、半耕半读、走出乡关、弃学自修、游学先生、体育迷等八个流传甚广，且具有代表性的毛泽东少年励志故事，以及毛泽东有关奋斗的名言警句，将其运用到文创的开发设计中。后期产品上架，突破单品思维，无论是品类规划，还是单款产品的规格、材质、工艺、包装等，尽可能地让产品多元化。与此同时，为增强“奋斗吧少年”品牌辨识度，突出品牌文化内涵，韶山毛泽东同志纪念馆对“奋斗少年”1ogo进行精心设计，将钟表和拳头的元素融入logo，钟表寓意分秒必争，拳头寓意积极进取、迎难而上的精神。产品一经推出，不仅实现了很好的社会效益，也非常“叫卖”，深受消费者特别是青少年观众的喜爱。

“奋斗吧少年”“她在丛中笑”“恰是百年风华”“一切为了人民”等多个系列文创产品的推出，做大做强了韶山毛泽东同志纪念馆文创产品成为宣传韶山革命纪念地革命文化，让伟人精神的宣传可触摸，树立起了红色文化创意“韶山名片”。

三、塑造宣传教育品牌对革命纪念地高质量发展的时代意义

1.韶山革命纪念地宣传教育品牌发展是新时代文化繁荣的成果。习近平文化思想在理论上的创新和突破，为做好新时代新征程革命纪念的发展提供了强大思想武器和科学行动指南，文化是一个国家和民族独特性的本质彰显，韶山革命纪念地所蕴含的文化内核，如何通过合理的方式进行挖掘和宣传一直是革命纪念地在探索和实践的。进入新时代，通过以教育品牌的塑造使韶山革命纪念地革命旧址、展览、文物藏品、创意设计等进行优势资源整合，通过党课、思政课、研学课、文化创意产品等形式呈现和展示，无疑是对新时代文化繁荣的有益探索。

韶山革命纪念地资源的保护、利用、开发历经一个多世纪的发展传承，形成了较为稳定的宣传教育模式。革命旧址的有效保护为宣传教育品牌的塑造提供了坚实基础，历次旧址修缮中遵循“尊重历史、修旧如旧”准则，遵循“精致、精美、崇高”质量效果要求，遵循“以人为本，方便利用”的教育效果目标，为革命纪念地文物利用、教育效果延伸打下了坚实基础，文物本体及环境风貌的良好保护，夯实了革命文化载体，增强了来韶游客体验感。进入新时代，在习近平新时代中国特色社会主义思想和二十大精神的指引下，如何进一步深入挖掘韶山革命纪念地资源内核，彰显红色文化内涵，突出政治性、教育性和公益性，着力打造韶山经典红色文化名片，推动宣传教育事业高质量发展是时代赋予我们的实践课题。

2.宣传教育品牌的创立是韶山革命纪念地将革命精神融入中国式现代化建设的生动实践。2024年3月5日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平参加他所在的十四届全国人大二次会议江苏代表团审议，回忆道：“我从小就爱看博物馆，小时候北京的博物馆我差不多都看过了。”从人民领袖习近平同志的亲身经历可以看出，博物馆（纪念馆）在人生成长道路中所占有的重要地位。在韶山革命纪念地的高质量发展过程中，韶山毛泽东同志纪念馆的阵地讲解充分诠释了根据资源个性化挖掘、继承和发扬优秀做法，从优秀传统中先立后破、不断完善。讲解品牌的塑造跳出展厅讲展厅，不仅讲解展板内容、挖掘背后故事，更注重结合新时代发展需求进行宣传，以讲解员挖掘展厅文物背后的故事为例，围绕讲好毛主席一件打满73个补丁的睡衣故事，同时结合中央八项规定，引用习近平总书记 “不论我们国家发展到什么水平，不论人民生活改善到什么地步，艰苦奋斗、勤俭节约的思想永远不能丢！”这一重要论述，深刻阐释了共产党人继承和发扬毛主席艰苦朴素、勤俭节约革命精神的重要意义，让广大观众特别是青少年观众深刻体会“一丝一缕当思来之不易”。

广大青少年是中国式现代化建设的生力军，怎样培养好这一群体，根本在于要将蕴藏在革命文物中的精神力量传导出来，将这份力量转换为根植于心的信仰和实实在在的行动。习近平总书记在党的二十大报告中提出，“全党要把青年工作作为战略性工作来抓”，“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源”，“着力培养担当民族复兴大任的时代新人。”“韶山下的思政课”思政品牌在课程设置、资源整合等方面注重引育并举、启智润心。在实践中讲历史，用文物资料讲党史、新中国史、改革开放史，进而用脚步丈量革命热土。在宣传中摒弃干巴巴的说教，用亲身体验来结合现实，在保持好奇和努力探索的研学中坚定前行、关注社会、关注时代，充分发挥主人翁意识、提升堪当时代新人的责任感、使命感。

3.宣传教育品牌的推广是对中华优秀传统文化的传承和创新实践。习近平总书记指出："马克思主义传入中国后，科学社会主义的主张受到中国人民热烈欢迎，并最终扎根中国大地、开花结果，决不是偶然的而是同我国传承了几千年的优秀历史文化和广大人民日用而不觉的价值观念融通的。"中华优秀传统文化作为先在的精神元素不仅影响着马克思主义在中国的传播，也在马克思主义中国化的过程中始终发挥着潜移默化的重要作用。所以，我们要用马克思主义激活中华优秀传统文化中富有生命力的优秀因子加以传播利用，一直以来，韶山革命纪念地特别是韶山毛泽东同志纪念馆对革命文物的保护、修护制度完善、举措得力、展示完备、宣传得当。进入新时代文物工作“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”方针的出台，进一步强化了对文物的利用和管理。

创新，创的是新话语、新机制、新形式，要在马克思主义指导下真正做到辩证取舍、推陈出新，韶山革命纪念地正是基于现有资源的特点特色中基础上实现保护与开发、传统与现代、规范与生动的有机衔接，从而彰显出为宣传教育品牌守正创新的正气和锐气，赓续革命文物所传承的文脉，谱写教育品牌赋能文化建设的当代华章。在习近平新时代文化思想的指导下，如“韶山下的思政课”这一现象级党史宣传和思政教育新品牌，开创党史学习教育、青少年思政教育常态化长效化的“韶山模式”，将蕴藏在革命文物中的传统文化精华充分激发，激励广大青少年、研究人员用脚步丈量大地，用双手接触劳动实践，用心感悟文物背后的故事，进一步强化了当年青年的奋斗精神。青年学子走出校园，走上社会大舞台，用其所学的知识和不断锤炼的意志逐渐成为堪当时代大任的新时代新人。以“奋斗少年”系列品牌文创产品的推出为例，透过饱含青少年毛泽东故事、语录等主题鲜明的产品，让青少年在轻松愉快的互动中走近奋斗的毛泽东，走进勇于担当的毛泽东。通过产品不仅连接历史，还延伸到现实和未来，让广大青少年通过少年毛泽东的经历，链接到当下的学习、生活、社会发展等，潜移默化的感染和鼓舞着他们乐于实践，敢于创新，勇于担当。

党的十八大以来，韶山毛泽东同志纪念馆以文化品牌动人，旨在让革命纪念地资源在品牌塑造中使广大受众心动、打动、感动；在品牌宣传和发展过程中使革命纪念地资源实现优势转化、深化、内化，在探索和实践中助推革命纪念地高质量发展。

作者 张 旭 原文发表《名人故居教育与研究新局面--中国博物馆协会名人故居专业委员会2024年年会论文集》